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个性化印刷在国外被称为按需印刷,即所印刷的图像和文字可按预先设定好的内容及格式不断变化,每张印品可针对特定对象设计及印刷。个性化印刷很容易让人联想到可变印刷或短版印刷。可变印刷,其可变是印刷共有的一个特点,只不过传统印刷是在批量之间变,而个性化印刷是批量之内变。至于短版,突出的只是批量的大小,没有体现出个性化的内涵。
印刷应该包括印前、印刷、印后3个部分,个性化印刷不仅仅是个性化设计,而是集设计、印刷与印后于一体。个性化印刷的应用范同是十分广泛的。个性化印刷的营销形式主要有由供应商驱动式型和由客户驱动式型,那么个性化印刷发展所必需的技术如何呢?武汉广告印刷:印刷行业要以个性化来赢得市场。